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新媒體環境下新聞連鎖反應中媒體的輿論引導

2019/10/09 本文来源:网络整理 浏览量:次浏览

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摘要:新媒體環境下,媒介的透明化與社交化發展,使公眾輿論能夠在極短的時間內迅速擴大,進而引發“新聞連鎖反應”,產生巨大影響。在“新聞連鎖反應”前、中、后各階段,媒體必須承擔起社會責任,正確引導社會輿論,最大限度減輕輿論恐慌與社會動蕩。

關鍵詞:新媒體環境﹔新聞連鎖反應﹔輿論引導

中圖分類號: 文獻標識碼:A 文章編號:1672-8122(2019)09-0000-03

2018年8月26號,“獲高學歷水平認証”的翟天臨為了慶祝粉絲達到千萬,開直播與粉絲互動,一句“知網是什麼”,在2019年春節期間被重新扒出引起軒然大波,進而引發“北京電影學院院長陳浥事件”、“翟天臨學術造假”、“知網年收入”、“知網最低充值數額”等一系列社會新聞,人民日報、澎湃新聞、科技日報等媒體也介入這一話題。教育部公布2019年工作重點--嚴肅查處學術不端、招生考試弄虛作假等行為。在新媒體環境下,開放的輿論狀態,人人皆是發言人,受眾的思維已不再由主流媒體控制,轉瞬即逝的一句話,看似毫無殺傷力,在公眾的參與下,事件被不斷地深入挖掘,新聞引發新聞,新聞的連鎖反應不斷加強。

一、新聞連鎖反應及成因

新聞連鎖反應:新聞引發新聞。系列報道與新聞連鎖反應是不同的,“連鎖反應是內在的、有機的, 是一人一事引出的不間斷新聞。”【1】在開放的輿論環境中,新聞連鎖反應產生的結果是發散的,不可控的,在公眾參與的媒介環境下,任何信息都會被大眾傳媒擴大化。隻要一點信息能夠引發公眾的關注,新聞事件就會在極短的時間內聚集公眾的大量信息,形成新的輿論關注焦點,從而引發巨大的信息風暴。

新聞連鎖反應產生的原因是多元的,技術賦權時代的發展予以新聞連鎖反應渠道上的控制,辨別新聞連鎖反應的起源發展具有重要意義。

第一,新聞連鎖反應在新媒體環境下是不可控的。技術自由加劇了泛信息化,新媒體似乎給媒介管理設置了新的障礙。人人皆可發聲,言論自由使得信息爆炸增長,“流量為王”使新聞網絡拋棄了本應具有思想性和自主性的觀眾,產生未知和不可控的結果。信息把關作用缺失,似乎誰掌握了最新消息,誰就成為了“意見領袖”,網絡信息一環接一環,繁雜而缺乏真實性的信息順勢而生,新聞源頭不斷地滋生,新聞信息肆意泛濫,最終形成垃圾信息的海洋。

第二,媒體的惡意引導加劇新聞連鎖反應。新聞連鎖反應給自媒體們帶來了取之不盡的素材與流量,為了制造更大的影響力,自媒體們利用公眾的道德審判和同情心理,不斷加深新聞連鎖反應,利用前一件社會新聞帶來的社會影響力,對后面的新聞進行同質引流。 目前,多數自媒體仍呈現定位不足的問題,這也就導致了輿論的牆頭草現象,流量往哪走,輿論就往哪邊倒。利用公眾的獵奇心理蹭熱度成為自媒體變現的絕好方式。 新聞的“信我”時代仍未消亡,新聞媒體千方百計地將信息進行“真實”包裝來加深新聞受眾的信任和依賴,以此來實現對公眾情緒的惡意引導,“我們的媒體沒有在信仰與事實之間固守基本的新聞操守,讓希望的事實統領了大腦”。【2】新聞連鎖反應就是媒體推手們攪拌起來的旋渦,而新聞受眾在信息旋渦中享受著暈眩的快樂。

第三,新聞自身屬性對新聞連鎖反應有著不同程度的影響。新聞的商品屬性帶來了新聞的大眾化,卻也帶來了新聞的庸俗化。新媒體環境下,部分媒體為了吸引流量而迎合受眾,新聞的商品屬性愈演愈烈。經濟效應促使新聞焦點的連鎖生產,受眾享受著信息漩渦的快感,喪失在信息失序中。其次,新聞的信息屬性牽動著新聞連鎖的反應程度。新聞信息重要與否、與人們自身聯系是否緊密以及新聞信息的獵奇性對新聞連鎖反應有著重大的影響。標題黨以及低俗新聞對於新聞連鎖反應的影響是無關痛痒的,而有些爆炸性的民生、娛樂等新聞極易得到轉發和關注,進而深扒引發新一輪新聞。越重要的事情越容易引發持久的討論與關注,引發的余震影響力也相當震撼,所有利益相關的人物與事件接二連三地被爆出。翟天臨事件之所以引起強烈的新聞連鎖反應,就是因為這此事涉及范圍之廣以及與大眾聯系之緊密。

第四,群眾的吃瓜心理與責任感助推新聞連鎖反應。近幾年“吃瓜群眾”成為網絡熱詞后,吃瓜心理也成為大家互相調侃的談資。一則新聞發生以后,吃瓜群眾往往抱著看熱鬧的圍觀心理關注新聞。像微博熱搜話題,部分受眾僅僅是點開了解一下信息就不再關注后續事件的發展情況,但新聞瀏覽量的增加促進了媒介的算法推薦,使事件的熱度越來越高,進入更多人的視野。集體主義的民族文化促進公眾責任感的提升,新聞進入公眾視野后,公眾的道德感責任心就開始發揮作用,“知情人士”站出來爆料,“熱心網友”追根溯源,更多與此事件相關的細節被扒出,信息與信息的碰撞極易引出新的新聞。

二、新聞連鎖反應的影響

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