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趣头条和《新相亲大会》,占据娱乐生活的两大

2019/07/11 本文来源:网络整理 浏览量:次浏览

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当人人都在追求更年轻的用户、更时髦的表达、更新锐的需求,那些沉默而庞大的用户群体、存在已久的内容形式、永恒不变的心理需求,反而容易被忽视。

而现实总会对此回以狡黠的一笑。于是,俊男靓女的IP剧干不过家长里短的现实剧;聚集大量流量明星的快综艺、慢综艺,收视还是输给延续了十年的相亲节目;而产品经理们认为早已饱和的资讯市场,还能再跑出个征服三五线城市、女性市场的趣头条。

一个东西是不是“实红”,问问咱妈听说过没,肯定没错。

比如,这个暑期档,硬糖君老妈盼的肯定不是天天通稿轰炸的各种“大剧热综”,而是“《新相亲大会》第二季啥时播啊”。

7月2日,江苏卫视《新相亲大会》第二季官宣定档7月14日首播。同样引人注目的是,趣头条与江苏卫视达成战略合作,成为《新相亲大会》的冠名商。

趣头条和《新相亲大会》,占据娱乐生活的两大

从现场播放的试看片段看,趣头条已占据《新相亲大会》的各种“c位”。同时据发布会上透露,江苏卫视与趣头条将通过双方用户互驱、台网资源共享、定制化跨屏联动营销等多维整合方式,同台打造纵深化、全方位的融媒体平台战略合作。

如果硬糖君没记错的话,这次合作,也是趣头条首次登上热门综艺的冠名商位置,显然极具标志性意义。

趣头条和《新相亲大会》,占据娱乐生活的两大

作为新崛起的、专注新兴市场的移动内容平台,当趣头条正式开启了其在主流娱乐市场的征伐,资讯市场会有什么新变化?娱乐营销还能有什么新花样?下沉市场究竟怎么打开局面?这显然比单纯的综艺“新金主”故事更可玩味。

熟女杀器,双剑合璧

人不管到了多大年纪,都始终渴望父母的肯定。只可惜,纵使硬糖君采访再多明星、大导,老妈永远是一脸冷漠,“不认识,不喜欢”。直到硬糖君说要去采访趣头条和孟非,“一定要跟孟非说我最爱看他的相亲节目”。

每天闲了就是刷趣头条还安利亲朋好友,看电视就是江苏卫视连轴相亲不换台,这样的老妈,肯定不光硬糖君家里有。

今年一季度播出的《新相亲大会》第一季,就一举拿下周日同时段收视冠军、2019上半年省级卫视新节目收视冠军和婚恋情感类节目收视冠军“三冠王”。同时#新相亲大会#微博话题阅读量高达5.2亿,其中硬糖君印象最深刻的“香港最美女搬运工”,还获得了@人民日报亲自点赞。

趣头条和《新相亲大会》,占据娱乐生活的两大

相较于传统的相亲节目,父母在前台帮子女相亲的《新相亲》,无疑更增加了综艺真人秀的可看性,并展现了更丰富的代际关系和婚恋观念。

2018年开始,素人婚恋情感节目呈现新一轮爆发趋势,观察类综艺异军突起。一直主打“情感牌”的江苏卫视却剑走偏锋,推出了代际相亲。父母维度的引入,进一步夯实了其在熟龄群体、女性群体的领先地位。

这种创新打法与定位,与专注新兴市场人群和差异化内容的趣头条,显然不谋而合。相关数据显示,趣头条三五线城市用户占比超7成,女性用户占比高达到6成,24岁~40岁用户占比5成。与《新相亲大会》30~60岁、68%为女性的观众群体画像非常吻合。

趣头条和《新相亲大会》,占据娱乐生活的两大

一个在大屏,一个在小屏;一个是传统类型中微创新的综艺新爆款,一个是在新兴市场掘金的流量“快车道”;两个不同媒介上熟龄女性大杀器的结合,带来的用户体验提升和相互导流效果无疑令人倍感期待。

趣头条联合创始人兼COO陈思晖就表示,“专业统计数据显示,与一二线网民相比,新兴市场用户对情感、健康类内容需求更高。”说白了,“金主”也是看了自己平台的数据,看中双方用户属性的高度重合,才对《新相亲大会》“一见钟情”。

趣头条和《新相亲大会》,占据娱乐生活的两大

趣头条联合创始人兼COO陈思晖

而另一方面,陈思晖也透露,趣头条和主流资讯产品的用户重合度不足20%,和主流电商平台的用户重合度也仅有50%左右。换言之,这是一个真正的新兴市场人群,其给《新相亲大会》带来的传播效果无疑也相当可观。

“情感内容一直是江苏卫视的王牌优势,同时也是新兴市场用户极为关切的领域,这为双方融合共赢提供了坚实的基础。这次合作我们将集全平台之力,让更多观众了解、爱上趣头条;利用江苏卫视全年排名第二、2-5线城市收视率位居第一、熟龄女性人群收视率NO.1的平台优势,提升趣头条影响力,助力开拓广大的新兴市场。”江苏卫视副总监兼营销中心主任曹海峰道表示。

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