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当代消费众生相:新钱商与走向囤积的反面

2020/02/14 本文来源:网络整理 浏览量:次浏览

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当代消费众生相:新钱商与走向囤积的反面

投稿来源:吴怼怼

一个网生青年的一天是怎样的?

起床刷微信,出行刷微博,购物上淘宝,一日三餐则离不开美团优惠券和下饭短视频。

作为消费主力军,当代人的生活被各种APP包围,踏入线下的每一步都在互联网上有备份。作为一个攻略迭出的年代,有人教你怎么花钱,有人教你怎么赚钱,当然,也有人教你怎么省钱。

消费主义1.0,省钱是拒绝网购,断舍离保平安,消费主义2.0,省钱是双十一狂囤,买买买秀快递盒。

到了如今,大众消费观又摇身一变,钱是要花的,但花冤枉了不行,小作文抄起来,“钱商培养”成为当代人网络生活第一课。

艾瑞咨询用最新发布的《"新钱商"时代——在线生活服务消费洞察》报告(以下简称“报告”),向我们展示了一个更多元的消费众生相。

01

钱是要花的,可冤枉了不行

轰轰烈烈的电商时代带给人们一种错位的消费现实:花钱去省钱。

双11、618、年货节,所有的电商节日都在告诉你,买的越多越划算,于是我们绞尽脑汁拼凑满减,不放过任何一个低价促销。但最终,我们买的越多,钱花的也越来越多,所谓省钱,成了我们放心大胆剁手的理由。

近两年,随着消费市场渐渐回归理性,大众对“囤积=省钱”的执念有所降低,一种区别于“物质主义”的消费观站上台面,这一代消费者对“省钱”有了新的理解。

根据艾瑞咨询的报告,新钱商时代来临,消费市场渐归理性。

所谓“钱商”,简称MQ(Money Quotient),是家庭、个人通过金钱实现人生目标的能力总和,按金钱的使用途径分,包括储蓄、投资、消费的效用与合理性。

在过去,人们用“钱商”的概念衡量企业、家庭或个人的投资理财能力、风险控制能力和投资决策的理性程度,在互联网下半场,大众消费观念进化,钱商的含义也更立体起来。

那么,“新钱商”又代表着一种怎样的消费趋势和理念呢?

早前,中国市场曾沉沦于消费文化的急速膨胀,从品牌到消费者都疯狂迷恋着商品背后的象征意义和符号。

而新钱商时代的带来则意味着,“大多数成熟消费者的消费理念从"消费主义"向"本真主义"过渡,从"以消费为目的"到"通过消费过更好的生活"——从商品到生活服务均呈现出对于品质与价格合理性的重视。”

简而言之,随着一轮又一轮消费主义的洗礼与退潮,有相当大一批消费者逐渐从无度的狂欢中醒来,转向更克制理性的消费选择。

这些趋势在报告中都有得到投射。

比如,经济越发达的地区“钱商”特征越明显,2019年,广东、江苏、北京、浙江、山东位列生活服务消费频次前5名;而从优惠券、团购活动实现的省钱数量看,江浙沪人民在省钱的金额上遥遥领先,尤其是上海人民单笔消费平均省钱金额是广东的2.02倍,而在年龄结构上,也呈现出银发族、家庭中坚力量、新晋父母、95后等老少通吃的结构。

可见,越是经济发达,经受消费主义洗礼多,同时消费水平又高的省份,人们的消费决策和对省钱的热衷程度越高。

当代消费众生相:新钱商与走向囤积的反面

另外,《报告》还显示,对于生活在这些地区的人们来说,购买优惠券、团购等消费行为已经成为用户在线生活服务消费的“标配”。

写字楼的青年,点外卖必开会员,六个会员红包不够用,还会再开加量包,搭配津贴、满减,一份外卖绝不虚高;周末外出聚餐,挑选餐厅必看排行,性价比与就餐体验都要兼顾;同时,大众点评写起来,没准哪天抽中霸王餐。

对于新钱商时代的消费者来说,钱是要花的,但冤枉了不行。不被双十一的“囤积”绑架,不被消费主义的“符号”洗脑,用理性消费改写人生体验。

02

当消费升级撞上数字化

消费升级一直是最近几年国内互联网企业与大众传媒议论的焦点。

而这场升级除了得益于大众消费观念与生活水平的进阶,也离不开数字化技术所铺就的花团锦簇。

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