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国庆消费,为何茅台等高档消费品热卖?

2019/10/09 本文来源:网络整理 浏览量:次浏览

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国民生活和消费方式发生巨大变化,从缺吃少穿到追求“诗与远方”,实现了质的飞跃,这在刚刚过去的十一黄金周体现得尤为明显。

今年十一黄金周,各地旅游人数、门票收入、消费金额都有较大增长,尤其是消费领域的“新玩法”不断涌现,特色网红餐厅人气火爆、服务消费和体验消费广受欢迎、电影票房创下纪录、各种新兴过节方式成为潮流……来自阿里巴巴、苏宁易购等电商、零售巨头的大数据表明,消费升级正在全面而深入地展开。

国庆消费,为何茅台等高档消费品热卖?

天猫苏宁飞天茅台热卖

据商务部监测,10月1日至7日,全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元,比去年同期增长8.5%。国庆期间各地绿色食品、时尚服饰、智能家电、新型数码产品等商品销售红火。电商平台健康空调、空气净化器、智能门锁销量同比增长一倍以上。

国家统计部门公布的数据显示,去年我国社会消费品零售总额突破38万亿元,增速达到9%。今年1-7月,我国社会消费品零售总额达到22.8万亿元,同比增长8.3%,消费规模不断扩大。到了十一长假,居民消费热情高涨也在意料之中。

阿里巴巴、苏宁易购、京东等电商平台发布的数据显示,今年十一黄金周期间,3C数码、旅游出行、食品饮料、运动户外等与节日消费相关的商品出现明显增长,其中不乏一些高档消费品。

国庆期间,首次通过综合类电商渠道向市场投放的飞天茅台在天猫和苏宁易购热卖,其中天猫超市黄金周前三天参与抢购飞天茅台的消费者达300万人次。在苏宁易购,首批投放市场的平价飞天茅台也引来37万会员抢购。

据报道,天猫和苏宁两家共计获得至少300吨飞天茅台的销售配额,预计这股“茅台热”还将持续一段时间。

这边1499元的飞天茅台“一瓶难求”,那边高档海鲜卖的热闹。根据盒马鲜生发布的数据,黄金周前三天线下消费增幅近三成,买得最多的前十种商品全部是海鲜,帝王蟹同比上涨3000%,阳澄湖大闸蟹共卖出40000只。

在苏宁易购,大闸蟹的销量同比也增长了137.4%,成为国庆期间亲友聚会的最佳下酒菜。

国庆期间是大家装房子买家具家电的旺季。苏宁大数据显示,消费者对于彩电品质、体验、性能的追求居高不下。截至10月7日,苏宁易购全渠道以旧换新销售额超30亿元,其中十一期间超3亿。美的、海尔、海信、美菱成为消费者以旧换新时的青睐品牌。

消费者在选购家电时,智能、健康是关键词。国庆期间,8K电视在苏宁全渠道销量环比增长302%,健康空调同比增长263%,空气净化器销量环比增长154.22%,带有遥控伸缩、杀菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全电子门锁分别同比增长502%和105%。iPhone XR、华为Mate30和小米体重秤2则成为数码3C的热销单品。

国庆消费,为何茅台等高档消费品热卖?

“银发族”成数字消费生力军

随着智能手机和移动支付的普及,中老年群体逐渐成为数字消费的生力军。多家电商平台发布的报告显示,中老年群体的网购热情不亚于年轻人:购买KTV和健身房折扣券、点外卖、买图书、网购智能手杖、消费中高端体检……

在天猫上,50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增长分别高达101.9%、128.3%、122.2%。大数据显示,10月1日至3日,去体检机构进行全面检查的40岁以上中老年消费者数量比去年增长近2倍。去医疗机构进行口腔护理的中老年人也比去年增长近2倍。

苏宁大数据显示,老年人在健身、娱乐等方面的投入正在增加:国庆期间,练功服销量同比增长89%、广场舞鞋销量同比增长118%、户外音响销量同比增长132%。

国家统计局数据显示,2018年我国65岁以上老年人占比高达11.9%,总数多达1.66亿,而在未来,这两项指标还会继续增长。随着中老年人整体消费能力提升,相应的“银发经济”也在逐步崛起。按照日本经验,“银发经济”有望成为未来支撑消费分层结构性升级的重要力量。

低线市场也在消费升级

今年被电商乃至互联网公司普遍重视的下沉市场也在十一黄金周期间爆发,消费水平较往年有明显提高。《阿里巴巴2019十一黄金周消费数据报告》显示,今年三线以下城市消费频次增幅全部高于50%,县城消费频次增长近90%。京东大数据显示,今年国庆长假前四天,低线城市下单金额平均增长20%,涨幅超过一二线城市,其中以六线城市消费最为迅猛。

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