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钱花得高兴就值 95后成“体验式消费”主力军

2019/05/10 本文来源:网络整理 浏览量:次浏览

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比起线上消费,如今线下消费也在不断创新发展,其中体验式消费成为年轻人中流行的消费方式。区别于传统商业的以零售为主的业态组合形式,体验式消费更注重消费者的参与、体验和感受,并对空间和环境的要求也更注重体验性。其中电影消费就是一个重要组成部分。在上周四,漫威电影《复仇者联盟4》就成功成为最热消费点,4月24日首映预售票房已破亿元。一张一百多元的票,很多人买起来眼睛都不眨,首映加价也要争相买,电影消费正进入火热期,对年轻人来说,体验式消费越来越占据了生活开支的重要部分。

钱花得高兴就值 95后成“体验式消费”主力军

热潮 八成白领有意向观看

这两天刷朋友圈和微博,会看到“复联4”“剧透”这几个词被频繁提到,这部备受瞩目的电影,在年轻人里掀起巨大的观影热潮。28岁的吴凡买了首映场,并得意地在朋友圈晒了票根,结果他被朋友纷纷留言:“拉黑”“求别剧透”“看完已经夜里三点了,头昏脑涨,不得不喝了一罐红牛,第二天还得起来上班。”很久没有通宵的吴凡,这次切切实实任性了一把。

齐鲁人才网面向省内10万名白领发布问卷,就首映观看意向作出详细分析。总体来看,近8成白领有意向观看,其中选择在非首映日观看人数最多,占比为35.8%;有19.6%的白领选择在网络平台观看;更有18.2%的白领选在首映日当天观看,对此不少白领表示:选择在首映当天观看的最大原因是不想被剧透,希望自己能第一时间看到剧情内容,感受首映的气氛。

对象 “95后”成消费主力

体验式消费的迅速上升,离不开大量年轻人的需求。随着90后们步入职场,有了独立经济消费能力,他们的生活日常消费中,自我意愿占据了主要部分,绝大多数比起父母那一代,更重视体验式消费。“对我来说,精神的满足愉悦最重要,只要在我经济承受范围内,这个消费很有必要。”虽然不被父母认同,但吴凡始终把购物体验放在第一位。

从电影消费角度就可以看出,90后、95后的占比显著提升,占到35.7%和24.8%,尤其是95后正在迅速崛起,成为观影的绝对主力。除此之外85后、80后白领观影人群也相对较高,其占比为19.8%和13.9%;70后白领观影人数相对较少,占比仅为5.8%。

相比朝气蓬勃的90后特别是95后们,曾经是年轻人代名词的80后在电影消费里反而退而求其次,采访多位80、85后,不少人都表示:虽然对影片很感兴趣,但家庭因素制约,孩子平时晚上做功课、哄睡,周末要去早教、陪玩。时间安排不开,票价增长,占据了生活开支不小的一部分,因此不得不作出妥协。

升级 “小镇青年”迅速崛起

体验式消费,从实现环境来说,更多是大城市白领的一种方式,但从齐鲁人才网的调查问卷结果来看,小镇青年们也在逐渐崛起。山东16市观影人数占比中,济南、青岛两地观影人数最多,为12.8%和10.3%;济宁、临沂、淄博观影人数也不少,占比均在9%以上。

结合当前大环境来看,体验消费的市场已逐渐开始由一二线城市向三四线城市下沉,而三四线城市已成为各种体验式消费争夺的主阵地。特别是电影院,重点向三四线城市发展。以济宁、临沂、淄博等城市白领为代表的“小镇青年”已成为观影队伍中的中坚力量。其次这些地区也聚集着庞大的人口,随着大众消费的升级,越来越多的人开始走进电影院,而不是窝在家看电脑看电视。

消费多数白领花费超百元体验式消费的一个很大特点,就是东西“虚”。以电影为例,吴凡晒出的票是100元,他是从猫眼电影买的,还加了4元服务费。北京、上海等地甚至还有高达500元两张的票。全国多地价格超过300元甚至出现“一票难求”的状况,有的地方甚至出现“黄牛党”哄抬票价。“在上一代人眼里,这个价格是很难理解的。”吴凡说,他母亲习惯于将价格与日常用品划等号,比如一听电影票100元,第一反应就是“可以买五袋大米了”。但对于年轻人来说,这和演唱会的门票一样,都是为了自己喜欢的东西,在经济承受范围之内,这个价格完全可以承受。

就山东白领花费来看,6成白领观影花费在100元以上,花费在100—300元人数最多,占比在41.7%;另有23%的白领花费在50—100元;17.2%的白领观影花费在50元以内;仅有3.8%的“土豪级”白领观影花费在500元以上。除了电影票价格的持续上升,观影过程中以爆米花、饮料、冰淇淋为代表的零食消费也是拉高白领观影消费的重要因素。从吃到看到视听,电影院现在打造的是全方位的体验式消费,让视听愉悦度极大提高,这也符合年轻人的消费习惯,因此越来越多的年轻人趋之若鹜。

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